VI設計中標識的色彩運用


      企業VI的標準色


  vi標準色的使用•✘,一方面與企業或者機構的性質相符•✘,另一方面要適應大眾的品位以及市場推廣要求☁•。

  vi標準色的選擇有幾種形式•✘,即單色vi✘╃╃、雙色vi和多色vi☁•。單色的運用在一定程度上能產生簡潔✘╃╃、明快或者穩重的感覺•✘,促進其在市場中快速推廣☁•。單色或者雙色常常用於企業的標準色•✘,但是當今社會經濟迅猛發展•✘,運用單色或者雙色•✘,容易產生類似性•✘,不易區分•✘,因此越來越多的企業採用了多色標準色☁•。這也是社會經濟生活不斷豐富多彩的表現☁•。

  標準色作為企業識別系統的一個重要組成部分•✘,能夠樹立企業形象•✘,豐富企業形象•✘,是企業形象在情感上的一種表達方式☁•。因此在色彩的選擇和運用上要做到慎重嚴謹☁•。

  標準色的搭配也是一個極為重要的問題•✘,vi以何種氣質來表現自己•✘,標準色的運用方式將直接影響這種氣質的表現效果☁•。

  同一種色彩可以有不同的色調•✘,這是由色彩的明度和純度決定的☁•。標準色的強烈或者溫和•✘,在一定程度上決定著vi的氣質☁•。針對不同性別✘╃╃、不同人物個性✘╃╃、不同年齡段的受眾群體或在不同的環境下•✘,vi標準色的運用要符合客觀實際以及社會心理✘╃╃、通常情況下•✘,婦嬰✘╃╃、兒童用品的色彩都是經過調和的•✘,沒有強烈的對比•✘,顯得溫和而細膩;而在體育事業✘╃╃、食品行業和IT科技領域中•✘,常常使用對比強烈✘╃╃、高純度的色彩☁•。


  色彩的抽象感情  

  色彩是有感情的•✘,這種感情是透過對人們的心理干擾•✘,從人們的思想意識中產生的☁•。也就是人們根據色彩的差別對色彩進行感情聯想•✘,從而使色彩具有了聯想性☁•。正如之前所說•✘,由於不同顏色的性質不同•✘,它們被用於不同的領域☁•。

  我們看到紅色或者橙色會聯想到陽光✘╃╃、火焰✘╃╃、橘子等實物以及明媚✘╃╃、溫暖✘╃╃、活力✘╃╃、時尚✘╃╃、憤怒✘╃╃、緊迫等詞彙;看到藍色則會聯想到天空✘╃╃、大海✘╃╃、湖泊或者浩瀚的太空•✘,還有輕鬆✘╃╃、平和✘╃╃、清爽✘╃╃、爽快✘╃╃、沉靜✘╃╃、冷漠✘╃╃、神聖✘╃╃、莊嚴等詞彙;看到綠色則會聯想到農田✘╃╃、森林✘╃╃、樹木✘╃╃、葉子等事物以及生命✘╃╃、平和✘╃╃、健康✘╃╃、成長✘╃╃、舒適✘╃╃、自然等詞彙☁•。同理•✘,其他色彩也能夠使我們聯想到不同的事物以及不同情感的詞彙☁•。

  色彩的空間層次

  色彩不僅具有不同的個性特徵•✘,能夠給人以不同的情感心理暗示•✘,同時也能在不同的色調位置表現出不同的輕重感和空間感☁•。

色相以及顏色明度的不同使得顏色具有不同的空間層次☁•。亮色具有擴張感•✘,冷色具有收縮感;暖色具有前進的視覺效果•✘,冷色具有後退的視覺效果•✘,從而表現出不同的空間層次☁•。因此暖色✘╃╃、純色✘╃╃、以及明度較高的顏色在視覺上感覺相對較近•✘,而冷色以及柔和的顏色在視覺上給人以較遠的感受☁•。

  色彩與形狀的關係

  以前人們說水是沒有自己特有的形狀的•✘,而後來水被證實是有形狀並且是圓形的物質☁•。同水一樣•✘,顏色也擁有自己的形狀☁•。

不同顏色的個性決定了它獨有的形狀•✘,顏色的形狀都是符合顏色本身的性質的☁•。例如高純度的紅色具有不透明感✘╃╃、重量感以及緊張感•✘,就如同正方形或者矩形一樣•✘,具有靜止✘╃╃、莊重的氣質☁•。黃色輕快活潑的性格以及無重量感與三角形的尖銳✘╃╃、好鬥✘╃╃、進取的風格相一致☁•。同紅色和黃色不同•✘,具有輕鬆溫和氣質的藍色•✘,它的形狀則是具有鬆弛感的圓形•✘,包括正圓✘╃╃、橢圓✘╃╃、波形•✘,以及一些相對圓潤平滑的圖形•✘,有著一種運動的精神☁•。

  vi色彩的環境應用

  根據色彩所具備的個性特徵•✘,也根據企業本身所具備的性質•✘,在設計vi圖形時應選擇合適的顏色•✘,以突出vi形象的特徵並適應受眾群體的心理和審美需求☁•。


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